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品牌的本质:驱动企业核心竞争力的无形资产

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我们经常谈到品牌,那么品牌到底是什么呢?其实,品牌是一种名称、术语、设计、符号或其他任何特征的综合象征,它可以将不同卖方的商晶或服务区分开,其本质就是一种无形资产通常,我们将以品牌知名度、品牌联想和客户忠诚度等形式出现的资产定义为品牌资产,它们的增加或减少影响着品牌的价值.

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来源
《中国名牌》 |2020年第6期|86-88|共3页
作者
张梦霞;
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作者单位

对外经济贸易大学国际经济贸易学院、国家对外开放研究院;

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正文语种 chi
中图分类企业经济;
关键词
无形资产; 品牌知名度; 客户忠诚度; 品牌联想; 企业核心竞争力; 品牌资产; 资产定义; 卖方;

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