检阅奥运营销方阵

林风华; 王秋韵; 陈喆; 孙莹

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能够和“奥运五环”进行品牌联合营销，无疑是提升品牌价值的捷径。2008北京奥运会，本土赞助商“新兵”和经验丰富的跨国品牌在奥运这一没有硝烟的战场展开营销“大战”。对于这些全球及国内的大品牌来说，奥运营销的目的是为了提升企业品牌形象，增强其知名度和美誉度，但各自的“竞技”状态如何，“赛场”表现是否令人满意？我们以足球赛场“排兵布阵“的方式对部分奥运赞助商品牌进行阶段性盘点，以供读者检阅。

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来源
《中国名牌》 |2008年第8期|10-15|共6页
作者
林风华; 王秋韵; 陈喆; 孙莹;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类市场;
关键词
奥运营销; 2008北京奥运会; 奥运赞助商; 品牌价值; 方阵; 企业品牌形象; 联合营销; 跨国品牌;

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