跨国品牌
跨国品牌的相关文献在1999年到2021年内共计144篇,主要集中在工业经济、经济计划与管理、贸易经济
等领域,其中期刊论文143篇、会议论文1篇、专利文献894篇;相关期刊92种,包括报林求索、品牌、知识窗等;
相关会议1种,包括第十八届世界公共关系大会等;跨国品牌的相关文献由140位作者贡献,包括曾朝晖、赵昌平、付晓(编译)等。
跨国品牌
-研究学者
- 曾朝晖
- 赵昌平
- 付晓(编译)
- 余春瑜
- 刘国基
- 刘春雄
- 林景新
- 汪晓东
- 沈坤
- 王艳辉
- 中宏
- 于英钊
- 于跃成1
- 代永华
- 任荣
- 佟景国
- 侯乐(绘图)
- 倪金节
- 凌平
- 刘卫琰
- 刘广伟
- 刘清扬
- 刘红英
- 十二月十八
- 单臻
- 史贤龙
- 叶陈刚
- 吕本友
- 吴倩
- 周忠
- 周楠
- 周楠1
- 唐若甫
- 唐韵
- 喻晓
- 孔清溪
- 孙建平
- 孙洁瑾
- 孙莹
- 宁述勇
- 安德鲁·约翰逊
- 宋家婷
- 宋萧
- 尤小咏
- 岭南
- 庞亚辉
- 庞震
- 康迪
- 张发松
- 张杰
-
-
朱春花;
单臻
-
-
摘要:
真实性已成为现代市场营销研究消费者购买意向的主要影响因素.跨国企业在提升国际地位的同时,是否会受到真实性影响以及如何影响值,得探究和深思.本文以品牌真实性、社会责任与购买意向作为研究变量,运用SPSS和AMOS对数据进行分析,研究结果:表明跨国品牌真实性能够对消费者购买意向产生直接的正向影响,社会责任在跨国企业品牌真实性与消费者购买意向的关系中起到中介作用.
-
-
郑艺阳
-
-
摘要:
这一年,国货风潮持续掀起巨浪,支持国货的声音不绝于耳。从3月M日新疆棉事件爆发,H&M,优衣库、耐克、阿迪达斯等一众跨国品牌遭到抵制,股价大幅下跌,其代言人陆续宣布终止合作。在爱国情怀的驱使之下,广大消费者用脚投票,大力支持新疆棉花。3月26曰,薇娅在直播间为新疆长绒棉带货,推荐产品包括浴巾套装、四件套等,仅1小时就销售了价值约2352万元的新疆棉制品。社交平台上,成立五年,粉丝量达119万的微博大号“优衣库折扣资讯”发布声明改名“平价国牌挖掘机”,开始为用户分享国牌商品。
-
-
付晓(编译)
-
-
摘要:
每年在拉斯维加斯举办的国际消费电子展(CES)不仅是美国规模最大的贸易展,而且还设定了在每年年初展示全球展会趋势的标准。2020年美国CES展展示了290万平方英尺的展览空间和超过4400个独立的展品。这些展位包括从主要跨国品牌的大展位到初创公司首次参展的小展位。展会结束四天之后,组委会经过对数千个展位的考核和评定,最终评选出了2020年国际消费电子展上最令人印象深刻的20个展位。此前我们曾介绍包括奥迪、谷歌、达美航空公司在内的10个最佳展位,本期我们将继续对其余10个展位进行介绍。
-
-
付晓(编译)
-
-
摘要:
每年在拉斯维加斯举办的国际消费电子展(CES)不仅是美国规模最大的贸易展,而且还设定了在每年年初展示全球展会趋势的标准。2020年美国CES展展示了290万平方英尺的展览空间和超过4400个独立的展品。这些展位包括从主要跨国品牌的大展位到初创公司首次参展的小展位。展会结束四天之后,组委会经过对数千个展位的考核和评定,最终评选出了2020年国际消费电子展上最令人印象深刻的20个展位。
-
-
邓楠
-
-
摘要:
近日多个跨国品牌因为不当言论深陷舆论中心,不仅影响了国家之间的交易往来,也违背了国际化经营的商业伦理,引发巨大争议。 文章从国际化战略的视角出发,对跨国品牌如何进行国际化经营进行了深入的探讨和分析。
-
-
-
-
-
李光斗1
-
-
摘要:
在第一届世界品牌竞争力论坛上我曾经提过,应该推动品牌战略成为国家战略,现在品牌战略已经真正成为国家战略。全球最有价值的100个品牌中美国占了51个、欧洲占了41个,剩下的是亚洲等其他地区,我国并没有真正意义上的跨国品牌。如何改变?我们强调在四个自信之外应该重建中国品牌自信,让中国消费者以使用自己国家的品牌产品为自豪。
-
-
-
-
摘要:
西方营销者可以从中国市场学到什么?几十年来,寻求在全球扩张的西方跨国品牌虽然会根据当地市场订制营销内容和选择渠道,但是遵循着几乎一成不变的西方营销原则。然而中国的营销人员已经幵发出一套针对中国消费者的独特方法,它依赖于可共享的、病毒式传播的内容,以及跨渠道占市场主导地位的媒体巨头。