企业家代言的自我效应影响因素研究

黄静; 熊小明; 周南

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以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应.基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以下4个前置变量会显著影响企业家自身企业品牌绩效:企业家形象与代言品牌形象关联性、企业家自身企业品牌与代言品牌关联性、企业家信息展示意外性和企业家自身企业与代言企业的品牌资产不对称性.消费者对企业家代言广告的态度是中介变量.

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来源
《管理学报》 |2015年第5期|757-764|共8页
作者
黄静; 熊小明; 周南;
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作者单位

武汉大学经济与管理学院;

武汉大学经济与管理学院;

江西师范大学商学院;

武汉大学经济与管理学院;

香港城市大学商学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类管理学;
关键词
企业家代言; 品牌联合; 企业家个人品牌; 自我效应;

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