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基于文化价值观的美日公司国际营销战略比较

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摘要

文化对公司经营活动的影响力是全方位、全系统和全过程的。跨国公司在国际营销中深受母国文化的影响,形成了各国特有的国际营销战略风格。本文选择美国和日本作为研究对象,结合本人对霍夫斯泰德的文化维度理论的理解,分析不同文化价值观对美日公司国际营销战略的影响及造成的差异,以及对我国企业提升国际竞争力的启示。

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来源
《中国商论》 |2010年第6x期|14-15|共2页
作者
刘玉芽;
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作者单位

广东外语外贸大学;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
文化; 文化价值观; 全球营销; 营销战略;

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