品牌个性、消费者自我形象和购买意愿关联性的实证研究——以台北市汽车业为例

朱正浩; 刘丁己; 章翰

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品牌个性、消费者自我形象和购买意愿关联性的实证研究——以台北市汽车业为例

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国内外的相关研究显示,若是品牌形象与消费者的自我形象达成一致时,消费者会有较高的购买意愿。这些研究大部分都是针对一些涉入程度较低的产品,例如手表、电池或手机等,而对于涉入程度较高的产品,则较缺乏相关的研究验证。文章将焦点放在汽车产品上,以探讨汽车广告中的品牌个性、消费者自我形象以及其购买意愿三者间的关联。结果发现,当品牌个性与消费者真实自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿也会随之愈高;品牌个性与消费者理想自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿同样也会愈高。

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来源
《改革与战略》 |2008年第9期|62-65|共4页
作者
朱正浩; 刘丁己; 章翰;
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作者单位

浙江工商职业技术学院国际交流学院;

澳门大学工商管理学院;

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正文语种 chi
中图分类企业现代化管理;
关键词
品牌个性; 消费者自我形象; 购买意愿;

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