沪、港、台晚报广告比较

潘玉鹏

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长期以来,广告作为一种商品形态在台湾和香港一直存在着,而且随着经济的进步而有着长足的发展.祖国大陆的广告业只是在“文革”以后,随着改革开放的不断深入,才有了迅猛的发展.本文研究的目的在于对祖国三地的广告业作一个广告的统计分析,然后比较它们之间的异同,寻求广告业在这三地的共同规律和认识上的差异.研究的对象和方法对上海、台湾和香港三地的报纸广告进行比较研究,我选取大陆发行量较大的《新民晚报》,台湾台北的《中时晚报》,以及香港的《星岛晚报》.这三家报纸是中国大陆、台湾和香港三地的三家比较著名的晚报.《新民晚报》诞生于1929年,是目前大陆仍在出版发行的报纸中出版历史最长的报纸,该报每天发行四开24版,发行量达到175万份.发行量大就意味着广告客户的增多.在其它报纸广告刊登量不足的情况下,《新民晚报》的广告发排要提前一个多月.

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来源
《新闻记者》 |1997年第5期|52-55|共4页
作者
潘玉鹏;
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作者单位

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正文语种 chi
中图分类编辑工作;
关键词
新民晚报; 晚报广告; 报纸广告; 报纸版面; 整版广告; 广告创意; 广告业; 广告内容; 广告客户; 香港;

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