老字号工业品的怀旧困局及其产品创新策略

潘小栋

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老字号工业品的怀旧困局及其产品创新策略

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目的研究适合老字号工业品企业采取的设计创新策略。方法根据老字号发展中出现的行业分化趋势,对其中相对弱势的工业品行业所采取的怀旧营销策略作了利弊分析,结合怀旧心理相关理论与市场客观数据,可知怀旧营销具有突发性效果,但却并不具备可持续性。结论从工业设计和消费者行为学的角度,提出释放怀旧包袱、建立产品形象系统、增加消费者教育投入等设计创新策略。

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来源
《包装工程》 |2014年第18期|95-99|共5页
作者
潘小栋;
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作者单位

浙江科技学院;

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正文语种 chi
中图分类产品设计;
关键词
老字号; 怀旧营销; 产品形象系统; 消费者教育;

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