自媒体时代政府舆论导控“长尾效应”风险的破解策略

冉朝霞

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自媒体时代政府舆论导控“长尾效应”风险的破解策略

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自媒体时代媒介环境与舆情生态发生了很大变化,由于信息交换成本迅速降低和"双微"平台的交叉互动,零散的"长尾"诉求通过聚合产生强大的传播效力和话语场,"长尾"力量给政府舆论导控带来巨大影响。"长尾效应"在新闻传播中具有影响持久、易诉诸感情、能形成社会刻板印象等特点。政府在舆论导控中要破解"长尾效应"的风险,需立足责任意识打造舆论导控闭环,做到短期着手和长期着眼双管齐下,构建诉求—回应渠道,构建"长尾"信息源的关注—消解机制。

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来源
《领导科学》 |2021年第11期|40-43|共4页
作者
冉朝霞;
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作者单位

中共郑州市委党校公共管理教研部;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类管理组织学;
关键词
政府; 舆论导控; 自媒体; “长尾效应”; 舆情风险;

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