中美日跨文化营销模式分析

张毅

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中美日跨文化营销模式分析

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文化价值观可通过以文化为基础所形成的社会规范来影响消费者的行为,而营销目标就是要以消费者为中心,因而不同的文化模式就要求有不同的营销模式.运用文化分析法,可以清楚地看出中美日文化之间的差异.在中美日三个国家不同的文化模式下进行营销,全球化公司必须采用不同的营销模式,否则就会产生不利于业务拓展的文化冲突,甚至于失败.

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来源
《华东经济管理》 |2002年第4期|109-112|共4页
作者
张毅;
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作者单位

四川大学;

工商管理学院;

四川;

成都;

610064;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类市场学;
关键词
营销模式; 文化模式; 中美日; 文化分析法; 文化差异;

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