广告与企业形象

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广告与企业形象

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由于企业之间竞争日益激烈和生产技术日臻成熟，生产同类产品的企业之间在产品的质量、外观。成本、价格等方面越来越趋于一致化，人们对产品选择余地越来越大，除去考虑产品的质量、价格、外观。服务等因素外，更愿意买自己熟悉和喜欢的企业的产品，这样企业的知名度和形象成了影响企业产品销售的重要因素。所以，企业间的竞争已不再是某些单一层次上的局部竞争，而是在理念与价值取向。决策与组织管理、规模与设备投入、人才与技术储备、产品与市场拓展、服务与质量保证、公益与社会责任各个层次上展开的全方位的整体实力竞争，也就是企业形象的竞争。由此，企业广告也从单纯追求经济利益转变为追求社会效益与经济效益相结合，企业不仅对能扩大知

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来源
《外向经济》 |1998年第4期|P.22-25|共4页
作者
胡淑芳;
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作者单位

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类经济学;
关键词
企业形象; 企业精神; 价值观念; 与企业; 社会责任感; 广告宣传; 关系技巧; 社会生活; 老王卖瓜; 社会治安;

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