试论象征消费与品牌象征化

王长征

首页> 中文期刊> 《外国经济与管理》 >试论象征消费与品牌象征化

试论象征消费与品牌象征化

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

随着当代社会文化状况下象征消费的高涨,企业的品牌管理实践所面临的一个重要课题就是如何实现品牌的象征化,即使企业的品牌成为消费者可用于建构和表达自我的一种象征.本文在整合现有象征消费研究成果的基础上,通过引入心理学和社会学中的自我理论,并将消费者的自我视为"象征空间",初步建构了一个可用于指导企业进行品牌象征化实践的理论框架.

著录项

来源
《外国经济与管理》 |2007年第4期|38-45|共8页
作者
王长征;
展开▼
作者单位

武汉大学;

经济与管理学院;

湖北;

武汉;

430072;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
自我; 象征消费; 品牌形象; 象征空间; 品牌定位;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 符号、象征、象征符号,以及品牌的象征化 [J] . 赵毅衡 . 贵州社会科学 . 2010,第009期
2. 品牌形象及其对消费者自我概念的象征意义 [J] . 刘笑瑜 . 当代经济 . 2011,第022期
3. 基于象征性消费行为的品牌管理研究 [J] . 李文娟 . 现代商业 . 2009,第006期
4. 品牌关系质量"理性"与"象征"维度对购买意愿的影响—基于本土化视角 [J] . 钟帅 ,李高洁 ,寇燕 . 商业时代 . 2021,第019期
5. 高端品牌符号化的象征意义 [J] . 袁岳 . 新营销 . 2013,第010期
6. 后现代导致“不忠”吗——消费者的后现代性如何影响他们对象征品牌的忠诚 [C] . 王长征 ,周学春 . 2012JMS中国营销科学博士生论坛 . 2012
7. 品牌功能性形象和象征性形象对消费者购买意向影响的研究 [A] . 代红芳 . 2007

试论象征消费与品牌象征化

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅