面向'联系价值'的后现代部落营销

王长征; 周玲

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面向'联系价值'的后现代部落营销

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在后现代社会中,由于一种新部落主义的兴起,基于个人主义的现代营销范式必须随着消费文化的变化而转变.后现代部落的消费者消费一种产品或服务的兴趣并不在于这些消费客体,而更关注消费这些客体所产生的社会联系和认同,即联系价值.随着后现代社会的部落化,营销的有效性将取决于营销活动能否提供和支持一种修复的社区感,因此营销者必须学会如何识别、选择部落,如何通过支持其成员的共享体验来维系部落,并最终融入部落.

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来源
《外国经济与管理》 |2005年第2期|51-58|共8页
作者
王长征; 周玲;
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作者单位

武汉大学;

商学院;

湖北;

武汉;

430072;

武汉大学;

商学院;

湖北;

武汉;

430072;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类劳动经济理论;
关键词
后现代; 消费文化; 营销范式; 联系价值; 部落;

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