文化差异对企业国际营销策略的影响研究

王慧; 吴海波

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文化差异对国际营销活动的影响具体体现在对目标市场选择策略、渠道策略、产品策略等企业国际营销决策的影响上.企业要成功实施国际营销活动,在跨文化管理问题上,必然要进行某种程度的文化融合与创新.延续母国文化或适应当地文化均只是相对而言,或者是企业不同时期的不同策略选择.开展国际营销活动的企业可以根据与东道国的文化差异程度以及企业具体情况做出适当的选择.

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来源
《北京信息科技大学学报（自然科学版）》 |2004年第2期|49-53|共5页
作者
王慧; 吴海波;
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作者单位

北京机械工业学院,工商管理分院,北京,100085;

中国兵工物资总公司,北京,100089;

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正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
文化差异; 国际营销; 营销管理;

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