女装品牌卖场沉浸体验对消费者购物影响研究

王安琪; 穆芸; 张佳欣; 霍荣誉; 于琛琪

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女装品牌卖场沉浸体验对消费者购物影响研究

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围绕着实体店卖场改造亦或卖场场景规划如何结合消费需求、消费者购物心理以及体验等诸多问题,针对女装品牌卖场,本文基于沉浸理论探究店铺体验对女性消费者产生的影响。通过理论梳理提取出女装品牌4个卖场特性,结合刺激-机体-反应理论(简称S-O-R模型),构建出沉浸体验对消费者的影响研究模型。研究过程运用案例调研问卷法、因子分析、验证性因素分析和结构方程模型检验进行实证分析。研究结果表明:女装品牌卖场审美性对消费者沉浸体验促进作用最强,其次是享乐性和交互性;沉浸体验正向影响消费者的认知反馈与行为反馈,并在女装品牌卖场对消费者购物影响中具有中介作用。

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来源
《北京服装学院学报》 |2020年第3期|69-77|共9页
作者
王安琪; 穆芸; 张佳欣; 霍荣誉; 于琛琪;
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作者单位

大连工业大学服装学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类服装厂、时装店;
关键词
女装品牌卖场; 沉浸体验; 消费者认知; 消费者行为;

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