从'孔府家酒'的失误看定位理论

陈谦

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艾尔·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Tack Trout)提出的定位(Positioning)理论在当前依然具有生命力.定位的首要思路与核心精神是努力寻找能够符合消费者心理期待的成为第一的空隙或领域.当年孔府家酒推出后.虽开展了强有力的广告攻势,成为一时热销白酒,但由于认识上的偏差.对产品的定位不清,导致日后的沉沦.如果当时孔府家酒能够审时度势,顺应消费者期待,在广告传播中建立"中国第一低度白酒"概念,很有可能拥有稳固、持久的市场地位.

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来源
《鄂州大学学报》 |2009年第3期|56-58|共3页
作者
陈谦;
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作者单位

青岛大学文学院,山东,青岛,266071;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
广告; 定位; 孔府家酒; 白酒;

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