会话含意理论视角下的公益广告语赏析

董莉

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作为一种“劝导式”的言语交际，公益广告需要使用各种各样的言语表达手段来增加对受众的吸引力、说服力和感染力，并达到让爱众付诸行动的效果，因此公益广告语创作者们会故意违反合作原则，使广告词产生特殊的会话含意，藉此获得合格广告应达到的AIDA效果。该丈运用会话含意理论对出现在我们日常生活中的公益广告语进行赏析，探讨广告语的深远含意及其传播效果。

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来源
《湖南科技学院学报》 |2012年第5期|140-141|共2页
作者
董莉;
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作者单位

广东商学院公共外语教学部,广东广州510320;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告策划与制作;
关键词
会话含意; 公益广告语; 合作原则; 故意违反;

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