全渠道销售背景下同价与异价模式对比研究

曹稳; 张琴义; 吴伟东; 光嘉伟

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全渠道销售背景下同价与异价模式对比研究

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摘要

从消费者体验差异的角度探讨企业实施同价模式的最佳市场条件,对不同销售模式下企业的最优价格与服务策略进行研究.结果表明,企业实行同价模式后,利润总是降低的;异价模式下,线上价格及利润与服务敏感性无关,与线上零售商规模正相关,线下服务水平、价格及利润与服务敏感性正相关,与线上零售商规模负相关;同价模式下,最优定价、线下服务水平以及整体收益与服务敏感性呈正相关,与线上零售商规模无直接关系.

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来源
《鸡西大学学报》 |2018年第4期|105-110|共6页
作者
曹稳; 张琴义; 吴伟东; 光嘉伟;
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作者单位

安徽科技学院,安徽蚌埠 233100;

安徽科技学院,安徽蚌埠 233100;

安徽科技学院,安徽蚌埠 233100;

安徽科技学院,安徽蚌埠 233100;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
全渠道; 价格策略; 服务策略; 同价; 异价;

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