广告语言中修辞的运用

杜丹

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广告语言中修辞的运用

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修辞是是增强语言表达效果的重要手段,在广告中运用修辞,与广告所要达到的说服、劝戒的目的是一致的,可以使广告更具说服力和感染力.广告中对修辞的运用更多的是体现在辞格方面,有比喻、夸张、双关拟人等,这些辞格既具有一般特点,也具有在广告中运用的特殊性,与广告所涉及的消费心理、注意方向、受众层次、广告主意图等密切相关.广告语言应注重修辞的运用,并把握运用的原则和运用的方法.

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来源
《辽宁工业大学学报（社会科学版）》 |2007年第3期|56-58|共3页
作者
杜丹;
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作者单位

渤海大学,外语部,辽宁,锦州,121013;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类写作、修辞;
关键词
重复; 比喻; 双关; 拟人; 仿拟; 夸张;

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