数字化网络时代品牌资产共建的路径模型——基于淘宝网的探索性案例研究

袁帆; 董大海; 金玉芳

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数字化网络时代品牌资产共建的路径模型——基于淘宝网的探索性案例研究

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数字化网络时代使品牌资产构建面临新情境。在高度开放且松散耦合的复杂网络环境中,如何使多元利益相关者协同实现品牌资产共建,尚缺乏系统性剖析。以淘宝网为研究对象,采用探索性案例研究方法,探讨新情境下品牌资产共建的驱动因素和机理,挖掘多网络层级利益相关者实现共建的过程和协同机制,以动态化和系统性视角构建品牌资产共建的路径模型。拓展了品牌资产构建研究的情境,揭示了品牌资产基于开放的复杂网络系统交互构建的“黑箱”,可为企业开展品牌资产共建提供理论启示和案例借鉴。

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来源
《管理案例研究与评论》 |2023年第3期|323-336|共14页
作者
袁帆; 董大海; 金玉芳;
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作者单位

大连理工大学经济管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
品牌资产; 利益相关者共建; 淘宝网; 案例研究;

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