网络口碑、个体差异和大学生行为意愿关系研究

刘萍; 吕剑

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网络口碑、个体差异和大学生行为意愿关系研究

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摘要

研究网络口碑信息和个体差异对大学生行为意愿的交互影响,构建网络口碑影响模型。研究表明,网络口碑信息和个体差异均对其行为意愿有正向影响,网络口碑中的专业性维度和个体差异中的产品涉入维度分别与行为意愿的相关性最强。个体差异及其网络涉入、产品涉入、关系强度维度分别在网络口碑和大学生行为意愿关系中起到了部分中介作用。

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来源
《牡丹江师范学院学报：哲学社会科学版》 |2015年第6期|119-123|共5页
作者
刘萍; 吕剑;
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作者单位

闽南师范大学商学院;

漳州市国有资产投资经营有限公司;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类青少年心理学;
关键词
网络口碑; 大学生; 个体差异; 行为意愿;

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