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社会化媒体营销在图书出版业的应用研究

         
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摘要

近年来,随着现代信息技术和移动互联网技术的快速发展,各种新媒体平台不断涌现,一些社会化媒体如今日头条、微博、微信、抖音、快手等在人们工作和生活中的作用得到凸显。社会化媒体具有参与、互动、共享、精准的特性,为出版社与读者进行沟通提供了良好的平台,有助于解决传统图书销售的难题。但目前一些出版社仅仅将社会化媒体营销视为一种广告传播方式,对其缺乏战略性利用。文章以4Cs(消费者、成本、沟通、便利)营销理论为框架,围绕图书产品质量、销售发行渠道、广告营销策略等分析图书传统营销困境,从共享性加速信息传播、参与性增强体验感受、互动性拉近与读者的距离、精准性把握读者需求方面,研究社会化媒体在出版物营销中的作用和价值,结合目前国内部分出版社利用社会化媒体开展营销的具体实例,分析出版业社会化媒体营销的现状,提出出版业应用社会化媒体营销的策略,即新媒体环境下,图书出版业应积极聆听读者的声音,重视读者的口碑推荐,构建交流的虚拟社群,积极打造内容增强互动效果。要以社会化媒体为平台实施以读者为导向的营销,通过充分挖掘读者需求,实现精准的信息投放和图书产品设计。要积极利用社会化媒体,多平台、多频次开展营销服务,积极拓宽出版物的营销和沟通渠道,从而强化图书营销效果。

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