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电视节目冠名广告策略探析r——以'水井坊'品牌冠名《国家宝藏》节目为例

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摘要

在各大电视节目竞争激烈的今天,节目冠名广告已成为常态.对于冠名节目的企业而言,只有找准品牌与节目内容内在价值的契合点,才能更好地传达品牌价值,建立品牌记忆与联想.因此,本文将以水井坊酒业冠名《国家宝藏》节目为例,探讨这类电视节目冠名广告的策略,分析其存在的不足并给出一定的建议.

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来源
《新闻研究导刊》 |2018年第7期|226-227|共2页
作者
潘颖;
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作者单位

湖北大学;

湖北武汉 430000;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
冠名广告; 水井坊; 国家宝藏;

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