从传播学视角分析新媒体环境下的软文广告——以'GQ实验室'为例

邱锦仪

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从传播学视角分析新媒体环境下的软文广告——以'GQ实验室'为例

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移动互联网时代,传统媒体纷纷寻求转型,寻找有效的新媒体运营模式.孵化于时尚杂志《智族GQ》的微信公众号GQ实验室保持了杂志"有型有款,智趣不凡"的理念,同时在内容运营方面强调"去杂志化",以出色的软文广告取得了媒介广告经营的成功,成为业界现象级公号.本文运用拉斯韦尔的经典传播学理论5W(即:Who谁,Says What说了什么,In Which Channel通过什么渠道,To Whom向谁说,With What Effect有什么效果)模式对其进行探讨.

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来源
《新闻研究导刊》 |2019年第6期|205-206|共2页
作者
邱锦仪;
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作者单位

郑州大学新闻与传播学院,河南郑州 450001;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
软文广告; 传播学; 新媒体环境;

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