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传播学视角下微信公众号的传播要素探析

         
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微信公众号通过自身的媒体优势,在自媒体营销领域处于优势位置,特别是在市场竞争日趋激烈的背景下,以微信公众号为主平台的推广方式具有用户黏性,内容传递与推广行为呈现精准化、情感化的显著特点。文章采用论著的形式,对传播学视角下微信公众号的传播要素进行探索,分析当前微信公众号发展的现实基础,即外部发展的环境、信息传播的改变以及多元化满足用户需求,得出微信公众号传播主体多元化、传播信息碎片化、传播主体低门槛、传播方式“快餐化”四个传播要素,最后对微信公众号的发展提出强化公众号品牌、运营专业化、加强交互式传播、释放有着巨大潜力的社群营销等建议,旨在促进微信公众号发展。

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