用户生成内容互动效用对消费者购买意愿的影响研究

徐雪枫

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本文以理性行为理论为基础,从内容电商模式的角度出发,研究用户生成内容(UGC)互动效用对消费者购买意愿的直接影响,并分析消费者满意度对二者的中介作用.研究结果表明,UGC娱乐效用、UGC社会效用以及UGC工具效用对消费者购买意愿都有促进作用;消费者满意度在UGC娱乐效用与消费者购买意愿、UGC社会效用与消费者购买意愿,以及UGC工具效用与消费者购买意愿之间起到部分中介作用.

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来源
《宿州学院学报》 |2021年第7期|35-40|共6页
作者
徐雪枫;
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作者单位

阜阳师范大学经济学院安徽阜阳 236037;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类经营决策;
关键词
用户生成内容(UGC); 内容电商; 消费者购买意愿;

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