汽车消费金融营销策略探析--以大众汽车金融公司为例

梁环忠; 林靖; 林虹利

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cqvip:随着汽车保有量的增加,汽车金融在中国汽车消费市场中稳步发展。虽然中国汽车贷款的渗透率已有大幅提高,但与发达国家相比还有较大的提升空间。近年来,汽车行业进入调整期使汽车金融变得更加重要,加之汽车金融本身的发展潜力,使得汽车金融的完善被提上重要日程。本文以大众汽车金融为例,运用4p理论描述其营销现状,运用PEST、波特五力分析法及SWOT分析其营销环境,最后从市场细分、目标选择及市场定位三个角度出发,从产品、价格、渠道、促销四个维度提出营销组合策略优化建议,并从信息技术、人力资源及文化三个方面提出保障措施。

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来源
《天津商务职业学院学报》 |2020年第1期|P.51-60|共10页
作者
梁环忠; 林靖; 林虹利;
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作者单位

福建江夏学院福建福州350108;

大众汽车金融公司福州分公司福建福州350108;

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正文语种 chi
中图分类其他金融组织;
关键词
大众汽车金融; 营销环境; 营销策略; 优化; 措施;

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