北京、广州大学生对北京2008年奥运会赞助品牌认知与接受程度的研究

刘柏宏

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北京、广州大学生对北京2008年奥运会赞助品牌认知与接受程度的研究

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受访者对奥运赞助品牌的认知程度,超过50%的,只有可口可乐、联想、中国移动通信和中国银行4个品牌,另一个非奥运赞助品牌但认知程度超过50%的为耐克品牌.显示目前大学生对奥运赞助品牌并不具有高度的认知程度,说明这些奥运赞助品牌的奥运营销活动开展得不够广泛,无法让大学生直接感受其奥运赞助的形象.而且,广州大学生对奥运品牌的认知和接受程度都较北京大学生低.

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来源
《武汉体育学院学报》 |2008年第5期|50-54|共5页
作者
刘柏宏;
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作者单位

北京体育大学,奥林匹克与体育社会学教研室,北京,100084;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
奥运经济; 奥运赞助商; 认知程度; 赞助品牌;

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