基于顾客体验的消费者在线购物信任度影响因素分析

杨路明; 马孟丽

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基于顾客体验的消费者在线购物信任度影响因素分析

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随着经济的不断发展,消费者变得越来越成熟和理性,于是许多敏锐的企业开始渐渐地将关注的焦点从最初的产品开发转向"顾客体验"上来,也因此获得了很好的市场回报。尤其是以虚拟方式开展的网络购物活动,由于其渠道的特殊性,研究其顾客在网络消费中的体验问题显得更为重要。文章以网络消费过程中的实体临场感、愉悦感、社会临场感和信任度作为研究的变量,通过逐步回归的分析方法发现,实体临场感对顾客购物过程中的愉悦感有很好的预测作用,而顾客购物过程中的信任度则可通过实体临场感、愉悦感和社会临场感进行预测。

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来源
《西安电子科技大学学报：社会科学版》 |2016年第4期|30-35|共6页
作者
杨路明; 马孟丽;
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作者单位

云南大学;

红河学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商业心理学、市场心理学;
关键词
实体临场感; 社会临场感; 愉悦感; 信任度;

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