社会化媒体内容分享意愿的影响因素研究——以微博用户转发行为为例

王少剑; 汪玥琦

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社会化媒体的兴起改变了人们信息分享的方式,发挥出传统媒体所不具备的新型媒体效应,主要表现为信息传播中内容的主动创造、去中心化和双向发布。本文以微博用户转发行为为例,基于信息行为理论和消费者行为理论,构建社会化媒体中感知内容质量、感知风险和信任信念的用户内容分享意愿研究模型。实证研究表明,用户对内容质量的感知影响了对风险感知以及信任信念,三者共同影响了最终的分享意愿。该研究结论对推进社会化媒体发展具有一定理论和现实意义。

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来源
《西安电子科技大学学报：社会科学版》 |2015年第1期|19-26|共8页
作者
王少剑; 汪玥琦;
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作者单位

中国社科院金融研究所博士后流动站;

兴业银行博士后科研工作站;

浙江大学管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
社会化媒体; 微博; 内容分享; 感知信息质量; 感知风险; 信任信念;

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