微博用户商业信息转发意愿实证研究——基于传播说服模型与媒介丰富度理论视角

张亚明; 苏妍嫄; 刘硕

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微博用户商业信息转发预测研究对研究社交网络信息传播具有重要学术价值,在精准营销、个性化推荐、商业舆论管理等方面具有切实的现实意义。依托传播说服模型并结合媒介丰富度理论,聚焦微博平台、商业信息内容、信息来源、微博用户转发动机四个层面,构建微博用户转发意愿模型,以新浪微博为例分析了微博用户商业信息转发意愿的影响因素,并进一步探讨各外部因素与微博用户转发动机之间相互作用关系。研究结果表明,微博平台中商业信息内容、信息来源以及微博用户转发动机均将直接影响用户转发意愿;与传统说服理论平行关系不同,转发动机在其他因素中起中介作用,通过综合作用生成微博用户商业信息转发意愿。

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来源
《燕山大学学报：哲学社会科学版》 |2020年第5期|62-71|共10页
作者
张亚明; 苏妍嫄; 刘硕;
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作者单位

燕山大学经济管理学院;

河北秦皇岛066004;

燕山大学互联网+与产业发展研究中心;

河北秦皇岛066004;

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正文语种 chi
中图分类信息产业经济（总论）;
关键词
微博商业信息; 转发意愿; 传播说服模型; 媒介丰富度理论;

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