微博用户商业信息转发意愿研究

声明

第1章 绪 论

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.2.3 国内外研究述评

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

第2章 相关理论基础

2.1.1 研究对象

2.1.2 微博概念界定

2.1.3 商业信息概念界定

2.2.1 传播说服理论

2.2.2 媒介丰富度理论

2.2.3 动机理论

2.2.4 扎根理论

2.3 本章小结

第3章 微博用户商业信息转发模型构建

3.1.1 深度访谈设计

3.1.2 开放性编码分析

3.1.3 主轴编码分析

3.1.4 选择性编码分析

3.1.5 理论饱和度检验

3.2 研究模型

3.3 研究假设

3.3.1 媒介丰富度对转发意愿的影响

3.3.2 内容特征对转发意愿的影响

3.3.3 来源特征对转发意愿的影响

3.3.4 转发动机对转发意愿的影响

3.3.5 媒介丰富度、内容特征、来源特征与转发动机

3.4 本章小结

第4章 微博用户商业信息转发实证分析

4.1.1 变量选取与测量

4.1.2 问卷前测与修改

4.1.3 数据收集

4.2 数据分析

4.2.1 基本特征分析

4.2.2 描述性统计分析

4.2.3 信度分析

4.2.4 效度分析

4.3 模型分析

4.3.1 结构方程模型构建

4.3.2 整体模型拟合度检验

4.3.3 整体模型路径分析

4.3.4 双变量路径分析

4.4.1 分析结果总结

4.4.1 分析结果讨论

4.5 本章小结

第5章 微博商业信息转发改进策略

5.1.1 增加信息展现形式

5.1.2 强化微博信息质量

5.2.1 提升内容趣味性

5.2.2 加强内容实用性

5.3.1 选择有声誉的领域大V

5.3.2 做好关系营销

5.4.1 完善奖励机制

5.4.2 加强社交互动

5.5 本章小结

结论

参考文献

附录1 访谈提纲

附录2 微博用户商业信息转发调查问卷

致谢