受众·公民·消费者

林晖

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任何媒介自诞生之始就必须面对受众，依存于受众，而媒介如何看待受众不但决定了媒介和受众的关系，而且在相当大的程度上决定了媒介的编辑方针、内容特点、风格定位、运作模式和操作方法，甚至进一步决定了媒介的发展方向和它在社会历史发展进程中所扮演的角色。媒介受众观的衍变伴随着媒介发展和变革的过程，两者相互作用，又互为因果。因此可以说，当代新闻媒介变革的每一步在一定意义上都取决于媒介受众观的革新变化。由此可见，研究和探讨媒介受众观、维护受众的公民权、应当也必将成为新闻传媒尤其是当代中国新闻媒介改革的中心课题。

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来源
《新闻大学》 |2001年第67期|5-8|共4页
作者
林晖;
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作者单位

复旦大学新闻学院博士研究生;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类传播理论;
关键词
受众观; 新闻媒介; 编辑方针; 新闻传媒; 风格定位; 课题; 扮演; 消费者; 决定; 变革;

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