建立受众理论是时代的需要

方晓红

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正传统的新闻理论研究中,受众始终未受到足够的关注与重视。理论研究的着眼点与出发点,更多放在新闻本身与新闻媒介上。这样的理论视野使新闻在发出信息之后,便主观地认为完成了传播的终极目的。在市场经济大潮的冲击下,报界稳定的发行量受到严峻的挑战,发行量的锐减,使人们不得不正视这样一个事实:受众的存在是新闻媒介赖以生存发展的基础。不管你报刊的动机如何,也无论你报刊如何力图加强舆论引导作用,提高宣传功能,没有受众,一切都等于零。这个事实,在痛定思痛的新闻界,已渐被人们承认并得到理解。近年来对于新闻可读性与舆论

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来源
《新闻大学》 |1994年第4期|P.16-17|共2页
作者
方晓红;
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作者单位

南京师范大学中文系;

新闻专业;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类新闻学;
关键词
受众理论; 新闻理论; 新闻活动; 舆论引导方式; 新闻作品; 新闻可读性; 互动性原则; 新闻媒介; 理论体系; 基本内容;

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