浅析品牌定位对中国企业发展的影响与意义

王宁

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建立一个成功的品牌绝非一日之功,不仅需要清晰的品牌定位、鲜明的品牌个性,还需要长期、协调一致的品牌传播.世界上成功的品牌无一不如此.但在当今中国市场上,由于特殊的市场环境背景下,品牌定位和形象更迭的现象屡见不鲜,而造成这样的结果原因也是多样的,如营销压力、绩效指标压力、部门、个人利益驱动等,但从根本上讲,这些现象都与管理者缺乏对品牌定位系统性认知、缺乏长远战略眼光有很大关系.

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来源
《中小企业管理与科技》 |2018年第11期|15-17|共3页
作者
王宁;
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作者单位

对外经济贸易大学;

北京100000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类产品管理;
关键词
品牌; 品牌定位; 软实力; 营销; 中国企业;

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