产品伤害危机溢出效应研究综述

王运周; 陈佳佳; 刘云; 苏婷

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产品伤害危机的发生不仅仅会给危机带来负面影响,也会产生溢出效应,影响消费者对竞争品牌的感知和行为,对市场上的竞争品牌带来正面或者负面的影响.国内外学者对于产品伤害危机的溢出效应已经进行了大量研究,本文将对产品伤害危机产生的溢出效应类型和影响溢出效应的主要影响因素以及竞争对手应对策略对溢出效应的营销等相关问题对已有文献进行述评.并且进行评价综述,尝试对未来的研究重点进行了展望.

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来源
《商场现代化》 |2016年第19期|19-20|共2页
作者
王运周; 陈佳佳; 刘云; 苏婷;
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作者单位

南京财经大学;

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南京财经大学;

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正文语种 chi
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关键词
产品伤害危机; 竞争品牌; 溢出效应;

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