竞争品牌
竞争品牌的相关文献在1996年到2021年内共计142篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、工业经济
等领域,其中期刊论文140篇、会议论文2篇、专利文献3229篇;相关期刊83种,包括集团经济研究、中国企业家、商场现代化等;
相关会议2种,包括2012JMS中国营销科学博士生论坛、2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛等;竞争品牌的相关文献由129位作者贡献,包括叶茂中、吕谏、喻祥等。
竞争品牌
-研究学者
- 叶茂中
- 吕谏
- 喻祥
- 封韬
- 嵇海荣
- 李国威
- 杨宇时
- 程娉婷
- 罗雪梅
- 苗正卿
- 闫殿清
- 青平
- Alexander Buoye
- Bixia Luo
- Lerzan Aksoy
- Mark Di Somma
- Ping Qing
- Sunil Gupta
- Timothy Keiningham
- Yoyo
- 云汇
- 井淼
- 任雪涵
- 伦洁莹
- 余伟萍
- 侯明廷
- 刘云
- 刘亮
- 刘振华
- 刘新华
- 刘杰克
- 刘耀中
- 卢冰心
- 史欣峰
- 周强
- 周颖
- 和智君
- 唐·E·舒尔茨
- 商振
- 夏跃
- 孙宇
- 孙欣
- 孟群华
- 宋丙山
- 崔传桢
- 崔建华
- 庄爱玲
- 张天剑
- 张强
- 张清平
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王建鹏
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摘要:
得益于西部数据公司的多品牌发展策略,其产品线在众多竞争品牌中是最为丰富的,不论行业市场,还是消费端的OEM和零售产品,都有不少当打的产品推出。在PCIe 4.0市场上,西部数据公司旗下WD_BLACK品牌便推出过旗舰版的SN850,且有带散热片版本可选,支持RGB灯效。前段时间,我们预告了西部数据公司的一款入门级PCIe 4.0产品——WD_BLACK SN750 SE NVMe SSD(以下简称SN750 SE),今天,我们便将其全面评测数据拿出,看他的实际表现是否能获得你的青睐。
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杨雯
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摘要:
营销之父菲利普·科特勒这样说过,每一个优秀的品牌,都能比较准确地体现目标消费者的某种特征,但因为特征单一,往往受外界因素的影响也比较多,尤其是当出现类似的竞争品牌,这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌,那么,通过多个方面对目标群体特征的诠释,就可以形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间,也更容易产生品牌联想。
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杨光
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摘要:
作为冲杀在销售一线的农资经销商,对市场的争夺从未停止。但是经销商需要清楚一点,你真正的对手既不是竞争品牌的厂家,也不是竞争厂家的业务人员,更不是终端小店或者超市,而是在同一区域内经营主竞品的那个经销商。因为你们经营类似的产品,面对一样的客户,但是"馒头"只有一个,他多吃了你就少吃,他强壮了你就打不过他,甚至再也吃不到那块"馒头"。
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杨爽
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摘要:
品牌对抗忠诚是指消费者通过反对竞争品牌的行为来表达对已选品牌的忠诚.消费者的反对行为包括反选择、负面推荐、引发对抗和积极保护四个方面,这对于已选品牌来说是资产,而对于竞争品牌而言却是负债,会直接影响各方利益相关者的经营绩效.特别是在社区环境下,品牌对抗忠诚从个体行为升级演变成群体行为,具有更大的影响力.鉴于此,越来越多的学者开始围绕品牌对抗忠诚展开研究,通过将消费者行为置于竞争者的参照框架之中,来探讨消费者、品牌与竞争品牌三者之间的关系,以求全面深入地探讨忠诚理论的内涵.本文较为系统地梳理了已有的相关文献,首先介绍了品牌对抗忠诚的概念内涵、维度与测量,然后归纳和总结了品牌对抗忠诚的引致因素和结果变量,最后提出了未来研究的发展方向,以期引起国内学者对品牌对抗忠诚研究的重视,并为企业实务工作者提供一定的营销启示.
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肖瑶;
刘振华;
刘耀中
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摘要:
文章从利用内隐联想测验(IAT)的方法考察了快餐行业两个竞争品牌在消费者感知价值的差异,并从四个维度分别分析了各个品牌在不同维度上的优势与劣势.同时,分析了不同产品图片在消费者脑电水平的差异.研究结果为,消费者在总体感知价值上对麦当劳产品具有更积极的偏好,但是在服务(Service)和价值(Value)维度上,消费者对肯德基的消费体验评价要比在麦当劳的高.同时,ERP数据表明,IAT效应在额叶产生的波幅的差异表明IAT不仅仅是语义激活任务,还涉及更高层次的认知过程,从而为内隐联想测验的结构效度提供证明.
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摘要:
在今年3月份的日内瓦国际车展上,迈凯轮将展示其"超级系列"跑车的第二代产品。近期,迈凯轮发布了其碳纤维单体式驾驶舱的照片。迈凯轮超轻碳纤维单体式驾驶舱是"超级系列"二代超跑的设计核心,它具有超高的刚度,质量比一代"碳纤维—金属混用"驾驶舱更轻,净质量仅有1 283 kg,质量小于其他竞争品牌,比性能相近的迈凯轮650S汽车还轻18 kg。
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王运周;
陈佳佳;
刘云;
苏婷
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摘要:
产品伤害危机的发生不仅仅会给危机带来负面影响,也会产生溢出效应,影响消费者对竞争品牌的感知和行为,对市场上的竞争品牌带来正面或者负面的影响.国内外学者对于产品伤害危机的溢出效应已经进行了大量研究,本文将对产品伤害危机产生的溢出效应类型和影响溢出效应的主要影响因素以及竞争对手应对策略对溢出效应的营销等相关问题对已有文献进行述评.并且进行评价综述,尝试对未来的研究重点进行了展望.
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Bixia Luo;
罗碧霞;
Ping Qing;
青平
- 《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》
| 2015年
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摘要:
本文运用制度理论中合理性感知的概念来探讨危机类型对竞争品牌网络外溢效应的影响,并进一步考虑了负面在线评论一致性对二者关系的调节作用.结果发现,相对于价值型品牌危机,功能型品牌危机对消费者实用合理性感知的负向影响更大,功能型和价值型品牌危机对消费者社会合理性感知的负向影响没有显著差异,且消费者实用合理性和社会合理性感知的降低都会显著影响对竞争品牌的网络外溢程度,负面在线评论一致性对危机类型与网络外溢之间的关系起调节作用.
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