浅谈促销活动对品牌权益的影响

张小雨; 赵平

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浅谈促销活动对品牌权益的影响

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“品牌权益”代表着品牌对消费者和对企业的价值，是企业长期营销实践活动的积淀结果。促销活动是企业为了应对市场竞争，赢得消费者经常采用的营销战术。促销活动虽然可以提高短期内销售量，但也可能会对品牌权益造成负面的影响，进而损害企业的长期利益。学术界一直致力于研究促销活动对品牌权益的影响，多方实证研究的结果，为我们提供了企业设计促销活动时应当遵循的指导准则。

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来源
《商场现代化》 |2005年第7期|P.63-64|共2页
作者
张小雨; 赵平;
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作者单位

清华大学经济管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品销售;
关键词
促销活动; 品牌权益; 实践活动; 市场竞争; 营销战术; 长期利益; 实证研究; 指导准则; 企业设计; 消费者; 销售量; 学术界; 应对; 负面;

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