微博用户交互对消费者购买意愿的影响研究

周延

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摘要

随着以中国为中心的全球信息技术革命的发展,5G技术的逐渐商业化及网络和数字技术的成熟,商业信息传播的重点逐渐从传统的线下转移到线上.新兴媒体网络社交平台等各种线上信息传播平台因其用户基础和影响力,逐渐成为企业信息传播的重要渠道.本文将对微博这一重要的网络社交和信息传播平台的用户互动与消费者情感体验和购买意愿之间的关系进行实证分析,构建研究模型,通过文献研究、问卷调查和统计分析,探讨企业微博用户互动如何通过用户的情感体验这一中介变量影响消费者购买意愿,为企业未来的微博营销模式和消费导流提供了相应的建议.

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来源
《商场现代化》 |2020年第17期|25-27|共3页
作者
周延;
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作者单位

西安外国语大学;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
微博; 用户交互; 情感体验; 购买意愿; 微博营销;

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