消费者网上购药行为模型构建——基于TAM和感知风险

梁欣燕; 冯国忠

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为了解消费者网上购药的影响因素,构建基于TAM和感知风险理论的消费者网上购药行为模型.基于文献研究,运用开放式问卷调查,共回收82份有效问卷,利用Excel2010进行数据分析.经数据分析发现,影响网上购药的主要是感知有用,感知易用和感知风险,并在TAM和感知风险理论基础上提出了消费者网购药品行为模型,为后续的实证研究奠定了基础.

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来源
《现代商贸工业》 |2015年第7期|69-71|共3页
作者
梁欣燕; 冯国忠;
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作者单位

中国药科大学国际医药商学院,江苏南京211198;

中国药科大学国际医药商学院,江苏南京211198;

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正文语种 chi
中图分类企业经济;
关键词
TAM; 感知风险; 网上购药;

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