在广告中如何挖掘和宣传商品个性

陈宝健

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在广告中如何挖掘和宣传商品个性

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在市场竞争日趋激烈的今天,产品品牌的塑造是竞争的焦点.在重视产品质量的前提下,通过广告宣传是树立和维护良好品牌的最重要手段.如何让消费者对产品乃至品牌有一个清晰的认识,并能有效地影响其消费行为,最终产生对品牌的忠诚,是广告的主要任务.而实现这一任务,有必要提炼出深入人心的商品个性.目前,对于这方面的理论研究比较缺乏,导致在广告的实践过程中,出现许多低水平的广告作品以及严重的同质化现象.本文试图通过对商品个性的探讨,提出商品个性两个层次的观点以及创造商品个陛的方式方法,以丰富广告创作的思路、方法.

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来源
《现代商业》 |2010年第35期|278,276|共2页
作者
陈宝健;
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作者单位

福建交通职业技术学院,福建福州,350000;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
商品个性; 层次; 创意; 品牌;

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