让公益合理“营销”

胡文茂

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＜正＞知名企业的"公益"活动到底要不要"营销",这是一个没有标准答案的选择题:企业是一个赢利组织,如果企业做雷锋不留名,与企业的经营宗旨相悖,对企业股东、对企业员工有什么理由交待?如果企业对自己所做的公益活动期待回报,公益活动是不是就变味了?"公益必须营销"是知名企业的公益规则。知名企业做公益事业,不应该以直接促进赢利为目的,但是,这不意味着可以随意动作,公益必须营销。如果不营销,就有可能遭遇王石"捐款

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来源
《职业圈》 |2015年第z1期|88-89|共2页
作者
胡文茂;
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正文语种 chi
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