“故事营销”  勿东施效颦

谭小芳

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“故事营销” 勿东施效颦

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＜正＞现在很多品牌都在讲"故事营销",并开始大肆宣传。于是乎很多的企业一哄而上,都在请各位"大师"出谋划策,来为自己的企业找个故事匹配。实际上,很多企业的营销故事其实是东施效颦,邯郸学步,丑态出尽,身败名裂。其实并不是任何一个企业都适合做"故事营销"。故事营销使很多的企业影响力大了起来,品牌建立了起来,市场份额大了起来,甚至被写进教材,载入企业史册。这样的例子举不胜举:像我国的海尔"砸冰箱"之事宜使消费者相信其质量,某企业的老板喝漆料让消费者相信其环保,阿里巴巴的品牌名字来自于《一千零一夜》中的一个故事等等。

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来源
《职业圈》 |2014年第10期|16-16|共1页
作者
谭小芳;
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正文语种 chi
中图分类产品管理;企业供销管理;
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