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奢侈品营销:稀缺性的管理

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摘要

与一般消费品的大规模营销模式不同,奢侈品营销对象是特定高端消费群,奢侈品必须保持稀缺性;稀缺性能增加商品的消费者期望价值和购买欲望;奢侈品营销的关键在于艺术地管理消费者感知的稀缺性,并以此增加其价值.

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来源
《现代管理科学》 |2006年第4期|41-42|共2页
作者
朱晓辉; 张晓波;
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作者单位

中山大学管理学院;

中山大学管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类管理学;
关键词
奢侈品营销; 产品稀缺性; 稀缺性管理;

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