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奢侈品绿色化对消费者感知产品价值的影响——基于稀缺性的实证研究

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摘要

在奢侈品被绿色化之后,消费者对奢侈品的感知和行为意向是否会发生改变呢?本文采用实验法进行研究.实验结果表明,相比于非绿色的奢侈品,奢侈品的绿色化会降低消费者的感知价值,其中感知稀缺性起中介作用,产品的生产模式可以发挥调节作用.研究结论可以为奢侈品品牌如何制定绿色产品的营销战略提供了启示.

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来源
《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2015年|1-9|共9页
会议地点上海
作者
Wang Tao; 汪涛; Tian Huan Huan; 田欢欢; Wei Hua; 魏华; Lu Xiao Jing; 卢小静;
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作者单位

营销科学学报杂志社;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场学;
关键词
奢侈品; 绿色营销; 消费者; 感知稀缺性; 感知价值;

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