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浅谈电视购物频道的品牌战略

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摘要

所谓电视频道品牌是指受众在消费电视频道所提供的节目时对电视频道留于内心的整体印象构成的印记。战略一词原本是指“将军指挥军队的艺术”。电视频道的品牌战略可以理解为频道根据自身及外部环境的具体情况，为了创立优良的品牌和确立品牌优势并将优势持续下去而对频道品牌的目标以及实现目标所用的手段的总体策划。

著录项

来源
《新闻知识》 |2008年第3期|22-23|共2页
作者
李剑;
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作者单位

陕西乐家电视购物有限责任公司;

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正文语种 chi
中图分类广播、电视事业;
关键词
品牌战略; 电视频道; 购物频道; 外部环境; 实现目标; 品牌优势; 节目; 受众;

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