消费者品牌资产与品牌延伸

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消费者品牌资产与品牌延伸

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品牌延伸是指用现有品牌进入新的业务领域或推出新产品，目的是利用消费者对原有品牌的良好态度和感知以及爱屋及乌的心理机制，发挥已经建立起来的现有品牌的顾客权益，降低采用新品牌的风险和节约营销费用，同时提高成功率。一个品牌在市场上取得成功后，相应地会积累起一定的品牌资产，并具有一定的市场影响力，品牌延伸则是充挥分挥已有品牌资产作用和市场影响力的有效途径。然而，盲目进行品牌延伸会给企业造成严重后果。

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来源
《合作经济与科技》 |2005年第10X期|P.10-11|共2页
作者
莫材友;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类经营决策;
关键词
品牌延伸; 消费者; 资产; 心理机制; 影响力; 市场; 业务; 权益; 顾客; 费用; 营销; 企业;

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