基于品牌设计战略引导下如何构建设计创新驱动型品牌研究

赵玲

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在当今品牌消费的时代，消费者的价值观发生了巨大的变化，市场为消费者提供的新品牌、新产品选择多种多样，消费者可以根据所了解的品牌来购买所需的产品，并通过品牌来了解产品以及企业相关的信息。而品牌已不再是产品的代名词，它涵盖的内容应该更广，应涉及品牌定位、理念、产品、设计、营销和服务等品牌运营和维护的方方面。品牌作为企业最重要的核心要素，是企业向目标消费市场传输各种有价值信息的主要媒介，企业的高层管理者应站在品牌设计战略的高度去思考如何构建品牌，并提升品牌自身的价值。但目前在国内，仍然有许多中小企业在创建品牌或运营品牌的过程中，依旧固守企业识别形象的建设，或只把LOGO当成品牌，而忽视了从消费者体验的角度去探索品牌的核心要素。

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来源
《包装世界》 |2016年第4期|23-25|共3页
作者
赵玲;
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作者单位

广州华夏职业学院艺术传媒学院;

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正文语种 chi
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关键词
品牌设计战略; 核心竞争力; 设计组织系统; 服务设计;

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