明星与位置效应对网页广告认知的影响

施振飞; 李晶

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明星与位置效应对网页广告认知的影响

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研究选取30名视力正常的大学生为被试,通过眼动追踪技术记录他们浏览不同类型网页广告的眼动过程.实验采用2(代言方式:无明星代言、明星代言)×2(位置:上部、下部)重复测量设计.结果表明:(1)明星代言网页广告的注视次数、注视时间及平均注视时间均明显高于没有明星代言的广告；(2)土部位置的网页广告的注视次数、注视时间、首次注视位置次数均显著高于下部位置的网页广告.

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来源
《心理技术与应用》 |2013年第3期|32-34|共3页
作者
施振飞; 李晶;
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作者单位

南京师范大学心理学院;

南京师范大学心理学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
网页广告; 眼动; 广告位置; 明星代言;

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