认知负荷对网页广告加工过程的影响

杨海波; 白学军; 李怡繁

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认知负荷对网页广告加工过程的影响

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利用眼动记录技术,以33名大学生为被试,探讨了认知负荷对网页广告加工过程的影响.结果发现:(1)不同认知负荷水平下被试对网页广告的再认率存在显著差异,低认知负荷条件下的再认率较高,高认知负荷条件下的再认率较低;(2)与高认知负荷条件相比,被试在低认知负荷条件下对网页广告的注视次数更多,凝视时间更长.实验表明,认知负荷影响网页广告的加工过程.

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来源
《应用心理学》|2009年第3期|230-235|共6页
作者
杨海波; 白学军; 李怡繁;
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作者单位

天津师范大学心理与行为研究院,天津,300074;

天津师范大学心理与行为研究院,天津,300074;

天津师范大学心理与行为研究院,天津,300074;

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正文语种 chi
中图分类应用心理学;
关键词
认知负荷; 网页广告; 眼动;

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